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游戏玩转跨界,可不只联动ip影视剧

时间:2019-04-16 来源:

如今,“跨界”营销已不是新鲜事,在业务上风马牛不相及的品牌,合作后却摩擦出不一样的火花,碰撞出更加新奇有趣的形式。例如此前网易云音乐和护肤品牌悦诗风吟(Innisfree)的“跨界”,音乐平台×护肤品牌的模式,意外实现音乐与个人护肤场景的融合,线上音乐与线下300万张限量版的音乐面膜,将音乐延伸到护肤场景,实现边敷面膜边听音乐的用户体验新方式。

而跨界对于合作双方来说,是一个互利互惠强强联合的过程,最终形成1+1>2的效果,其优势在于尽可能的降低本地化成本,达到同时提升双方的知名度和曝光度的营销效果,不同品牌之间的联合自然是想要达到双赢,在如今的市场里所谓的跨界,只是停留在所谓的“联合推广”的层面,而未能深层次的充分发挥品牌之间的合力,导致最终的整体本地化营销效果稍差。

但跨界带来的的优势同样不可忽视:对于品牌双方而言,跨界可以借用对方所积累的品牌字长,为自己的品牌注入新的元素,助力品牌年轻化,带来新的用户增长点;

由于各个品牌覆盖的领域以及用户群体的不同,跨界营销帮助企业接触到更多渠道的用户;

同时跨界营销注重的是营销内容的新奇独特,品牌之间形象的反差,这也意味着能在短时间内吸引市场关注,容易制造话题和噱头,引发用户的自发传播;

跨界也容易帮助品牌突破原有的使用场景,进一步吸引用户的注意力。

近些年来,在国内游戏行业,大部分游戏开发商除了日常的研发推广新产品,还会不断寻找与影视IP合作的机会,影游联动成为国内游戏行业较为常见的跨界营销方式,游戏行业的跨界方式不止着一种,多种跨界方式将会给用户带来更多元的产品体验及服务,如此,游戏行业还可以同哪些领域进行跨界合作呢?


1.游戏×信用卡

除了与影视IP合作之外,银行是游戏开发商的不二选择,往往在信用卡的背面会有相应的游戏角色,对于游戏开发商来说是一次推广的机会,对于银行来说,容易促进信用卡的办理,吸引高消费的年轻人群体。

2.游戏×手机

随着智能技术的不断发展,智能手机用户市场的扩大,对于手游市场来说无疑是个好消息,毕竟更大的潜在市场等待挖掘。游戏与手机之间的合作,比较常见的是联名手机的推广,更能体现出其性能和质量,给潜在用户一种“游戏手机打游戏更流畅”的感受。

3.游戏×餐饮

游戏与餐饮的合作由来已久,游戏形式更适合帮助品牌的打造。早在2014年,美国丹尼斯饭店为了宣传期“精选重置菜单”,就针对三款经典游戏改版进行重置,在游戏中添加餐饮元素以及独特的故事剧情,获得用户的青睐。如此看来,与餐饮行业的合作,利于实现用户的聚拢以及品牌年轻化。

总的来说,游戏跨界不只局限在以上领域,还可同时尚、直播和服装等行业合作,如此便需要不同品牌之间的研究发现。但使用游戏的跨界营销需要注意,双方品牌目标消费群体是否一致,与目标市场的社会环境、人文历史、消费习惯等是否一致,如两者的差异过大也就没有合作的必要。

随着经济全球化的不断发展,世界各地的竞争压力加大,游戏开发商面临的不只是本地对手,还有外来的竞争者,单独建立起品牌的资产相较于之前更加艰难,而跨界合作更利于集中整合资源,实现资源的优势共享,当游戏开发商制定全球化的发展目标,除了可以同当地的本地企业进行双赢合作,还可以与本地化团队合作,尽快融入本地市场,润界本地化常年为还海内外的大小企业提供本地化服务,精准的内容翻译、优质的人物配音,以及专业的后期制作,帮助企业早日实现全球化的发展目标。



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