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电子烟还能在本地化市场起飞吗?

  • 作者:润界君
  • 发表时间:2019-09-30 14:48
  • 来源:未知

当今年6月,美国旧金山市通过全面禁售电子烟的法令,成为美国第一个全面禁售的城市时,电子烟本地化市场开始被不祥的预感笼罩,如今全球电子烟市场更是风声鹤唳,从行业品牌销量的快速崛起,到融资市场金额突破亿元,之后陷入引发疾病、虚假宣传、诱导青少年购买等负面消息,电子烟存在的争议被引爆,越来越多的国家和地区加入全球禁烟令的队伍,2019年,国内电子烟一度成为风口,但似乎也来到生死攸关的境地。
 

2019年9月19日,美联社援引美国疾病和预防中心的数据指出,约530人疑似因使用电子烟而患呼吸系统疾病,迄今已有8人例死亡病例。而到了9月26日,这一数据又累计与电子烟相关的肺损伤病例805例,相比一周之前激增52%,同时死亡病例增长至13例。引发大众和社会的一片哗然,对于电子烟的安全问题争议不断。

随着密歇根州、纽约州等地相继公布电子烟的禁售条例,全球最大的零售巨头沃尔玛也发表声明,将在美国全境停止销售含有尼古丁的电子烟产品,不仅如此,电子烟禁令还在全球蔓延,从印度通过凡涉及电子烟业务一律禁止的禁令,到世界上已经有189个国家和地区全面或部分禁止电子烟,电子烟市场的本地化发展前景更是蒙上一层阴影。

如此电子烟是什么样的存在呢?起初被认为是帮助烟民戒烟,对于身体的伤害大大减少,从而代替手中的传统香烟,通过加热烟油烟弹实现雾化产生烟气,电子设备大小如同纸烟一般;另一种通过低温加热不燃烧的方法释放烟雾。电子烟为何会突然爆火成为众多投资者本地化追逐的新风口?在中国本地市场又能否发展呢?

电子烟的爆红离不开电子烟品牌Juul Labs的推波助澜,2015年其推出的设计感强烈、口味多样的产品,彻底改变了电子烟的地位,在市场份额不断增长的同时,其融资和估值也在一路飙升,从2017年融资1.2亿美元,到2018年被万宝路母公司奥驰亚集团,以138亿美元的价格收购35%的股份,从而成为估值超过380亿美元的行业巨头,引发国内资本的关注。

这是因为我国特殊的市场环境,作为世界上数一数二的人口大国,以及市场价值巨大的烟草消费和生产大国,烟民规模已经达到3.5亿,传统纸烟消费量占据世界市场的44%,而电子烟市场渗透率还未突破1%,一旦突破将有可能创造出千亿级市场,抢先抓住这个空白市场意味着获得更大的经济利益,如此随着更多资本力量的入场,电子烟品牌获得的总融资金额已突破亿元。

但值得注意的是,随着全球禁令的持续蔓延,以及监管措施更为严格的背景下,电子烟发展将会被纳入监管体系之下,除了国内电子烟市场会受到社会环境、用户习惯、产品偏好等诸多因素的影响外,国内电子烟企业的产品主要面向国外,关于电子烟争议舆论也聚焦国外市场,所以全球禁令的蔓延对国内电子烟市场的生产和销售也会造成打击。而强硬措施的预出台,从规范市场秩序和销售环境,保护青少年群体,清除劣质品牌和产品等都有益处,由此可见电子烟在国内本地市场的未来发展,就躲不开危害宣传和购买渠道的管控,至于能否在寒冬中生存下来,成功在风口起飞还需等待。

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