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BLIBLI新套路,内容平台软件的集体电商试水

  • 作者:润界君
  • 发表时间:2019-08-09 09:36
  • 来源:润界本地化

作为国内二次元内容集中的流量平台,BLIBLI(哔哩哔哩)被粉丝们称为“B站”,其特色的“弹幕”评论方式,给用户以超越时空之感构建出,虚拟共时性的部落观影氛围。虽然B站希望通过加入其它的内容模块,例如加入广告、直播等新的商业本地化变现模式,实现不断降低对其主体游戏业务的依赖性,小心心翼翼的在商业化道路上进行探索。

如今,内容视频+电商的模式已不罕见,毕竟在抖音上已经验证成功。2018年双十一前夕,行业大佬马云与抖音红人李佳琦直播PK卖口红,最后不出所料马云带货10只惜败李佳琦带货1000只,毕竟后者曾有5分钟卖出15000只口红的记录,保持至今无人超越,这也说明内容视频+电商模式下,网红的带货能力不可小觑。

此前,抖音上线的“购物助手”模块,实现向商品购买页面的跳转。近日B站低调上线的“势能榜种草机”小程序,目前还处于内测的阶段,据悉UP主可实现带货过程中达到变现的效果。在此之前,B站在电商领域早已做过不少尝试,包括如今的会员购。虽然B站尝试多种举措,其电商业务仍旧不能承担营收的重任。


目前,B站、抖音等内容平台纷纷向电商靠拢,主要内外因双重导致的结果。

B站的目标用户主要是集中在国内的小众二次元领域,因此以内容视频为主的B站一直未能摆脱亏损。同时其主要业务“游戏”也因国内游戏市场大环境的困顿,发展速度逐渐减缓。据相关数据报告显示:2018年的第四季度,其游戏业务收入达到7.1亿元人民币,占总营收的61.2%。但其第三季度的营收达到7.4亿,相对来说,其游戏业务在第四季度实际处于业绩下滑的状态。

其次,全球化的进程加快,互联网技术覆盖全球,便利生活的同时,社会各方面在潜移默化之间受到影响。例如Z时代的消费群体崛起,这是集中在90年代中叶到2010年前出生的人,是对受到互联网、通讯、智能手机等科技产物影响很大的一代人的统称,所以又被称为网络世代、互联网世代。他们热衷于在社交网络、直播、视频等新兴平台上购买,代表着新兴消费市场、方式、观念、习惯等,未来还可能促进新消费模式的出现。

而电商作为现今大热的行业,在抖音等内容+电商模式出现之前,就有流量+电商的模式,但人口红利的耗尽,及流量获取成本的上升的环境下,这一模式的发展并不算顺利。因此提升其他业务营收、优化收入结构,拓展出一条能担任营收重任的业务,是内容软件平台应对本地游戏市场大环境困顿,以及业绩持续下滑环境的一种新思路。

如此看来,软件平台的发展要看准本地市场的风口,掌握本地市场的趋势动态,把握住本地用户的消费习惯、心理、行为等,针对本地市场的现状作出合适的发展方案,从而实现最终营收增加、国际化的发展目标。润界本地化常年为海内外的大小企业,提供本地化服务方案,优质的多语言文化产品帮企业更快融入目标市场,精准的翻译、专业的后期制作助力企业的全球化发展。

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