RELATEED CONSULTING
相关咨询
在线沟通
服务时间:8:30-18:30
关闭右侧工具栏

又一部动画“出圈”,Netflix再次进击亚洲市场

  • 作者:润界君
  • 发表时间:2019-08-09 09:36
  • 来源:润界本地化

1997年Netflix在美国成立,是一家在线影片租赁公司,在短短的20年间,成功接替福克斯成为好莱坞格局的“新六大”之一,两次颠覆美国的娱乐市场并重新洗牌,一度其市值超过迪士尼的千亿美金价值。在2018年10月,Netflix在《财富》发布的未来公司50强排行榜中排名第八位,2018年营收达到158亿美元。

2019年Netflix在亚洲动作频频。1月份,由Netflix开发制作的首部韩剧《王国》(又名《李尸朝鲜》)上线,凭借口碑以及演技收获各方的好评;2月份据外媒称,Netflix宣布购买《流浪地球》除中国内地外的全球流媒体播放权,影片将会被翻译成28种语言,并在190个国家上线,目前仍旧没有明确的排片计划。

3月份,宣布与日本国内的三家动画工作室展开业务合作,在日本制作自主原创动画作品;而后随着《爱,死亡和机器人》的成功“出圈”,这并不是Netflix在动画行业的首次成功,其2014年推出的原创动画《马男波杰克》,一经推出就圈粉无数,一时间精准掌握当代精神风气的“马男丧文化”风靡全球,得到众人的追捧。

Netflix在美国扎根多年,拥有庞大固定的用户群体,但国内竞争愈发激烈。例如苹果在2019年即将推出的Apple TV+订阅服务,迪士尼收购福克斯打造Disney+平台,这两者都是强大的竞争对手,更何况亚马逊、Facebook等其他竞争者陆续的加入战局。

面对即将饱和的国内市场,以及众多强有力的竞争者,Netflix给出全球化的答案,在海外市场寻找更多的机遇与空间,开辟更多市场实现新的竞争优势。亚洲地区是世界上人口最多的地方,占据全球人口的60%,成为全球市场发展潜力最大和全球经济增长最快的地区,但与西方国家相比,亚洲地区的文化背景、社会环境、人文风俗、消费习惯等都有着巨大的差异。

因此,本地化的优势就被凸显出来,Netflix在确立全球化的发展目标后,针对亚洲地区各国情况,制定具有本地化特色的方案。例如,在印度推出的低速率版本视频和下载功能,让用户在网速比较慢的条件下,播放更加的流畅。

其次支付方式的不同,美国信用卡支付较为普及,但在亚洲地区普及率较低,于是在马来西亚,Netflix与7-11便利店合作销售预付卡;在印度、韩国等国家,与当地的电信运营商合作,通过扣除电话费的方式支付费用。Netflix还在亚洲地区实行降价策略,亚洲地区的订阅费用普遍的低于美国地区,这有利于在亚洲市场获得更多的用户,更快的拓展亚洲市场。

最后,对于亚洲地区的用户来说,符合当地人喜好的内容是其核心需求。挖掘当地题材、内容贴近当地人的喜好、创作人员本地化,不断丰富本地内容库,与国外文化的结合,也有利于实现本地化与全球化的融合。也就是从全球的角度来考察本地市场,实现本地化的同时,将本地市场与全球市场联系在一起,实现两者的相互促进相互发展。

总的来说,全球化的不断发展,国内外市场面临的竞争越加激烈,想要尽快融入目标市场,离不开本地化团队的支持,以及符合当地市场用户需求的本地化措施。润界本地化为国内外的大小企业提供本地化方案,以及丰富的多语言文化产品,助力企业更快的融入本地市场,实现全球化的发展目标。

  • 上一篇:没有了

  • 下一篇:短视频时长本地化改变,本地创作者该如何面对?

  •