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《罗小黑战记》的本地化出路,是成功还是失败?

  • 作者:润界君
  • 发表时间:2019-09-23 17:30
  • 来源:未知

在2019年的夏天,我命由我不由天的《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)凭借中国传统IP本地化——哪吒一举登顶,目前已经狂揽49亿多的票房,在经历点映之后的好评如潮,待到影片正式上映后更是形成“自来水”般的观影浪潮,首映当日超过1.36亿的票房收入,在两次密钥延期之后,《哪吒》也开始向50亿票房发起冲击。
 

与《哪吒》的票房体量相比,《罗小黑战记》(以下简称《罗小黑》)显得有些惨淡,上映首日仅仅收获4665.79万元票房,尽管8.2分的豆瓣评分与《哪吒》的8.6分相差不大,但上映17天的累计票房达到2.83亿,与《哪吒》之间确实存在不小的差距,同时由于《罗小黑》中出现的哪吒角色,在社交网络上掀起的蹭热度嫌疑讨论,几经发酵之后对《罗小黑》的票房都产生不小的压力和打击。

如此看来,同为口碑不错的同类题材电影,为何两者之间的差距如此之大?《哪吒》是国漫崛起的本地化标杆,而《罗小黑》能够继续延续国漫的热情吗?《哪吒》的票房在本地化市场中会是昙花一现,而《罗小黑》的票房体量会是中国本地市场的正常表现吗?中国本地用户到底会更青睐于哪种成人向动画电影呢?

其实从电影数据来看,《罗小黑》延续原系列番剧一贯的本地化风格,自2011年开始就凭借特色鲜明的画风、精彩复杂的故事、高超的镜头运用等积攒良好的口碑,尽管更新速度缓慢,更被粉丝戏称为“年更番”,但其9.6分的豆瓣评分可见其制作的良心。于是在这部“有生之年终于等到了”的电影点映之时几乎零差评。提档到9月7日上映后,基于牢固的粉丝基础,带动粉丝自来水般的向外推广。

首日排片率达到25%,首日拿下4496.9万的票房,这样的成绩相较于《哪吒》略显惨淡,但与前几年上映的现象级国漫《西游记之大圣归来》1799.9万,和《白蛇:缘起》975.9万的首日票房相比,《罗小黑》的成绩已经相当不错。至于大众为何会觉得《罗小黑》票房失利,不过恰逢《哪吒》爆发的票房体量,以及掀起国漫崛起的呼声,都在无形之中拉高人们对于同类国漫作品的票房期待。

但值得注意的是,《哪吒》的高票房不只是走心的特效制作,也是在市场、内容和IP等多重因素共同发酵下的产物,尽管《罗小黑》成功避开与《小小的愿望》《诛仙I》等电影的正面冲突,但现实与理想中的落差,对不少人造成低于心理预期的错觉,同时《罗小黑》未能像《哪吒》一样突破大众文化的圈层,形成广泛的心理共鸣。

这是由于《罗小黑》缺少《哪吒》中明显的“生而孤独从不认命,逆天而行斗到底”、“生而为魔,那又如何”等各种不认命的精神内核,往往这些极易调动大众情绪的爆发。哪吒作为中国传统文化的经典IP,不论是在世界观的建立上,还是其本身大众共鸣和普世情感,都为其突破圈层壁垒提供支点。

回看此前出现的爆款电影,不论是《战狼2》,还是《流浪地球》,其高票房都是普世强烈的情感冲击进行支撑。而《罗小黑》作为一个原创IP,其口碑积累和向外传播,只能依靠粉丝群体和漫画爱好者,其重新塑造的世界观对于普通观众而言,无异于树立一道无形的文化壁垒,就很难形成《哪吒》般全民自来水的精神共鸣和宣传推广。

尽管近些年来接连出现爆款电影,但中国电影的工业化道路依旧艰难,一个两个并不能代表中国电影本地化市场的真正崛起,人才短缺、资金缺乏、体系化发展有待提升等现实问题比比皆是,只有当国内电影市场的产业化和商业化达到一定规模,或许才能真正出圈获得更大的市场份额,真正实现用户内心共鸣和心理认同。

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